UNDER ARMOUR

Under Armour hat die Sportmode revolutioniert. Gründer Kevin Plank, selbst ambitionierter Sportler, hatte 1996 genug von verschwitzten Baumwollshirts. Um der damaligen Sportswear den Kampf anzusagen, gründete Plank in Washington das Label Under Armour. Der Clou, mit dem Plank begeisterte: feuchtigkeitsregulierende Performance Fasern. Dank dieser Innovation bot die Kleidung selbst bei extremer Anstrengung trockenen Tragekomfort. Durch die Ausstattung amerikanischer Sportmannschaften erlangte Under Armour schnell zunächst nationale Bekanntheit. 2011 hielt die Kultmarke auch im deutschsprachigen Raum Einzug. 2012 eroberte sie den Rest der Welt. Under Armour entstand mit dem Anspruch, Athleten durch ihre Kleidung besser zu machen. Entsprechend der Vorgabe, das Unmögliche zu vollbringen, entstand die Linie Armour39. Sensoren in der Kleidung nehmen die biochemischen Reaktionen des Körpers auf und leiten sie an einen kleinen Apparat an der Seite des T-Shirts weiter. Dieser sendet sie an einen Computer, an welchem der Trainer die Daten direkt analysieren und dem Sportler unmittelbar Tipps geben kann. Ursprünglich für Athleten konzipiert, ist die revolutionäre Lauf- und Fitnessbekleidung auch für den Hobbysportler längst unentbehrlich. Under Armour ist die Marke für Jogging, Fitness und Sport im Allgemeinen. Der federleichte und superweiche Stoff ist antibakteriell und verhindert übermäßiges Schwitzen. Nasse Sportklamotten sind passé. Die eingearbeiteten Mesheinsätze funktionieren wie eine Klimaanlage und schützen gleichzeitig vor UV-Strahlung. Zudem sorgen reflektierende Details ebenso wie trendige Farben für dauerhafte Sichtbarkeit.